- ±â»çÀÔ·Â : 2021-11-30 05:45
- |4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í‧Äڷγª ¿©ÆÄ Á¦¾à»ç‧ÀÇ·áÁø ¸ðµÎ µðÁöÅÐ ¼±È£ ¶Ñ·Ç
- |¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ-MMK µî Çù¾÷ ÅëÇÑ '½Ö¹æÇâ' µðÁöÅРä³Î °ü½É ÁýÁß
|¸ÞµðĮŸÀÓÁî=¹®¼ºÈ£ ±âÀÚ| 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë¸¦ ¸Â¾Æ Àü ¼¼°è ¸ðµç »ê¾÷ ºÐ¾ß¿¡¼ µðÁöÅÐ Àüȯ(Digital Transformation)ÀÌ ºü¸£°Ô ÀÌ·ïÁö¸é¼ º¸¼öÀûÀÎ ±¹³» º¸°Ç‧ÀÇ·á ¹× Á¦¾à¾÷°è¿¡¼µµ º¯ÈÀÇ ¹Ù¶÷ÀÌ ºÒ°í ÀÖ´Ù.
Äڷγª ´ëÀ¯ÇàÀÌ Àå±âÈµÇ¸é¼ º¸°ÇÀÇ·á °è¿ÀÇ µðÁöÅРä³Îµµ ÁøÈÇÏ°í ÀÖ´Â °Í. ±âÁ¸ À̸ÞÀÏÀ̳ª ¼Ò¼È¹Ìµð¾î(SNS) ¸Þ½ÃÁö µî°ú °°Àº ÀϹæÀûÀÎ µðÁöÅРä³Î¿¡¼ ½Ö¹æÇâ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ °¡´ÉÇÑ ¹æ½Äµé·Î ´Ù¾çȵǰí ÀÖ´Â ¼ÀÀÌ´Ù.
ÀÚ·á»çÁø. º» »çÁøÀº ±â»çÀÇ ÀÌÇظ¦ µ½±â À§ÇÑ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
30ÀÏ Á¦¾à¾÷°è¿¡ µû¸£¸é Äڷγª È®»êÀ» ±âÁ¡À¸·Î ÀÇ»ç µî º¸°ÇÀÇ·áÀü¹®°¡(HCP, Health Care Professionals)¿ÍÀÇ ´ë¸é Á¢ÃËÀÌ Á¦ÇÑµÈ Á¦¾à»çµéÀÌ ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ´ë¾ÈÀ¸·Î µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀ» ÅÃÇÏ´Â »ç·Ê°¡ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î È®ÀεƴÙ.
ÀÇ·áÁøÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀ» ±¸ÃàÇØ ¿ø°Ý µðÅ×Àϸµ(Detailing)°ú ¹ÌÆÃ‧¼¼¹Ì³ª¿Í °°Àº ºñ´ë¸é Á¢ÃË µµ±¸¸¦ È°¿ëÇÏ´Â »ç·Ê°¡ ±ÞÁõÇÏ°í ÀÖ´Â °Í.
½ÇÁ¦·Î ¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ(IQVIA)°¡ ³»³õÀº '2020³â Àü ¼¼°è ¿µ¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÆà ä³Î ¼º°ú ºÐ¼®' º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, 2019³â ´ëºñ 2020³â ¿ø°Ý ÇÁ·Î¸ð¼Ç ºñÁßÀº Àü ¼¼°è ÁÖ¿ä ±¹°¡¿¡¼ Å©°Ô Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
±Û·Î¹ú ½ÃÀåÀÇ °æ¿ì µðÁöÅРä³Î ÁöÃâÀÌ 2019³â ´ëºñ 133.3% ¼ºÀåÇßÀ¸¸ç µðÁöÅÐ ÇÁ·Î¸ð¼Ç°ú ¿¬°üµÈ ¸ÞÀϸµ ¼ºñ½º ¿ª½Ã 15.8% Áõ°¡ÇÑ °Í. ±¹³» Á¦¾à»ç ¿ª½Ã µðÁöÅÐ ºÎºÐ ÁöÃâÀÌ 81% ¿Ã¶úÀ¸¸ç ¸ÞÀϸµµµ 19.4% ÁöÃâÀÌ ´Ã¾î³ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÆ´Ù.
¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ(IQVIA) '2020³â Àü ¼¼°è ¿µ¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÆà ä³Î ¼º°ú ºÐ¼®' º¸°í¼ ÀϺκÐÀÌ´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² ±¹³» Á¦¾à¾÷°è ¿ø°Ý ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¿ª½Ã Áö³ÇØ ´ëºñ 112% ¼ºÀåÇÑ °ÍÀ¸·Î Áý°èµÆ´Ù. ¹Ý¸é, °°Àº ±â°£ »çÀÌ ±¹³» Á¦¾à¾÷°èÀÇ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀº 13% °¨¼ÒÇß´Ù. ¸íÈ®ÇÏ°Ô µðÁöÅÐ ºÎºÐÀÇ ¿Â¶óÀÎ ¿µ¾÷À¸·Î °æÇâÀÌ º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» º¸¿©ÁÖ´Â ¼ÀÀÌ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ¿ÃÇØ ÀÇ·áÁøÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â µðÁöÅÐ Ç÷§Æû ±¸Ãà¿¡ ¶Ù¾îµç Á¦¾à»ç¸¦ ¸ðµÎ ÇÕÇÏ¸é ¾à 20°³ ±â¾÷À» »óȸÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡ Á¦¾à»ç ¿Ü ±âÁ¸ Ç÷§Æû ±â¾÷µé±îÁö ÇÕÇϸé 30°³°¡ ³Ñ´Â »óȲ. Àü¹®°¡µéÀº ³»³â¿¡ ÀÌ ¼ýÀÚ°¡ ´õ¿í ´Ã¾î³¯ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇÏ°í ÀÖ´Ù.
´«¿¡ ¶ç´Â Á¡Àº µðÁöÅÐ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÇ ´ë»óÀÎ ÀÇ·áÁøµéµµ ÀÌ·¯ÇÑ Á¦¾à¾÷°èÀÇ ÇÁ·Î¸ð¼Ç ä³Î º¯È¿¡ ±àÁ¤Àû Æò°¡¸¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ(IQVIA) '2020³â Àü ¼¼°è ¿µ¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÆà ä³Î ¼º°ú ºÐ¼®' º¸°í¼ ÀϺκÐÀÌ´Ù.
±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾ÆÀÇ ºÐ¼® °á°ú ±¹³»¿¡¼µµ ÀÇ·áÁøÀÇ 68%°¡ Á¦¾à»ç¿¡¼ µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀ» ÅëÇØ Á¦°øÇÏ´Â Á¤º¸°¡ ÀڽŵéÀÇ ¼ö¿ä¿¡ ºÎÇÕÇÑ´Ù¸ç ±àÁ¤ÀûÀÎ ÀÔÀåÀ» º¸¿´´Ù.
´Ù½Ã ¸»ÇØ, 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í°ú Äڷγª ´ëÀ¯ÇàÀ» ±âÁ¡À¸·Î µðÁöÅРä³ÎÀ» È°¿ëÇÑ ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¹× µðÅ×Àϸµ(Detailing)ÀÌ ÀÇ·áÁøµé¿¡°Ôµµ ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ¹Þ¾Æµé¿©Áö°í ÀÖÀ½À» ¶æÇÑ´Ù.
µðÁöÅРä³Î ´Ù¾çÈ¡¦Ãªº¿ºÎÅÍ ¸ÞŸ¹ö½º µµÀÔ
ÀÌ °°Àº ±¹³» º¸°Ç‧ÀÇ·á°èÀÇ µðÁöÅÐ Àüȯ ȯ°æ ¼Ó¿¡¼ Á¦¾à»çµéÀº º¸´Ù È¿°úÀûÀ¸·Î ÀÇ·áÁøµé¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Ãֱ٠ä³ÎÀ» ´Ù¾çÈÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀϹÝÀûÀÎ µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀ» È°¿ëÇÑ ¹öÃò¾ó ¼¼¹Ì³ª¸¦ ³Ñ¾î 꺿(Chatbot) ½Ã½ºÅÛ°ú ÇÔ²² ¸ÞŸ¹ö½º(Metaverse)¸¦ È°¿ëÇÑ À̺¥Æ®¿Í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ °¢±¤À» ¹Þ°í ÀÖ´Â °Í.
MMK Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǽº°¡ Á¦°øÇÏ´Â Ä«Ä«¿À 꺿 ½Ã½ºÅÛ°ú ¸ÞŸ¹ö½º ÇüÅÂÀÇ ¹öÃò¾ó ºÎ½º(Virtual Booth)°¡ ´ëÇ¥Àû »ç·Ê´Ù.
ÃÖ±Ù Á¦¾à¾÷°è»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÇÇаè ÁÖ¿ä ÇÐȸµé±îÁö 꺿À» ¿î¿µÇÏ´Â »ç·Ê°¡ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù.
꺿ÀÇ °æ¿ì ¿Â¶óÀλóÀÇ ´ëȸ¦ ¶æÇϴ äÆÃ(Chatting)°ú ·Îº¿(Robot)ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î, ¸Þ½ÅÀú¸¦ ÅëÇØ ÀΰøÁö´É(AI)°ú ´ëȸ¦ ³ª´ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ ¼ºñ½º´Ù. ½ÇÁ¦·Î ¸¹Àº Á¦¾à»ç»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÇÇа踦 ´ëÇ¥ÇÏ´Â ÇÐȸµé±îÁö 꺿 ½Ã½ºÅÛ ¿î¿µ¿¡ °¡¼¼ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ °¡¿îµ¥ ¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ¿Í MMK Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî´Â Çù¾÷À» ÅëÇØ Ä«Ä«¿À¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Ãªº¿ ½Ã½ºÅÛÀ» °³¹ßÇÏ°í ÀÇ·áÁøµé¿¡°Ô 'Á¦Ç° ȤÀº Áúȯ°ú °ü·ÃµÈ ÀÇÇÐÁ¤º¸'¸¦ ÇÑ ¹ø¿¡ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ¥ÀÌÅ͸¦ Á¢¸ñÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇØ ´«±æÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù.
ƯÈ÷ ¾ÆÀÌÅ¥¹Ù¾Æ 꺿Àº Çмú´ëȸ(scientific meeting)¿¡¼ ´Ù·ê ¹ýÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÀÇÇÐÀû Á¤º¸¸¦ ÀÇ·áÁøµé¿¡°Ô Á¦°øÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ´õ¿í ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â »óȲ.
ÀÌ¿¡ ´õÇØ °ü·Ã ¼³¹®Á¶»ç±îÁö Ãß°¡·Î ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖ¾î Á¦¾à»çµéÀÇ ÇÁ·Î¸ð¼Ç È°µ¿ ¹æÇâ ¼³Á¤¿¡µµ µµ¿òÀ» Á¦°øÇÏ¸é¼ ÀÇ·áÁø°ú Á¦¾à¾÷°è ¸ðµÎÀÇ ¸¸Á·µµ¸¦ ³ôÀδٴ Æò°¡¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
¿©±â¿¡ ÃÖ±Ù Àü »ê¾÷ ºÐ¾ß¿¡ °ÉÃÄ ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â ¸ÞŸ¹ö½º¸¦ µµÀÔÇÑ °Íµµ ´«¿¡ ¶ç´Â ºÎºÐÀÌ´Ù.
µðÁöÅÐÀ» È°¿ëÇÑ ¿Â¶óÀÎ Çмú´ëȸ¿¡¼ ¸ÞŸ¹ö½º¸¦ È°¿ëÇÑ Á¦¾à»ç 'ºÎ½º'¿Í '¼¼¹Ì³ª' ÇüÅ°¡ ´ë¼¼·Î ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Ù. »çÁøÀº MMK Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǽº°¡ ¿î¿µÇÏ´Â '¹öÃò¾ó ºÎ½º' ¸ð½ÀÀÌ´Ù.
Äڷγª ´ëÀ¯Çà Àå±âÈ·Î ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ÇüÅ Çмú´ëȸ°¡ ÇÑ°è¿¡ ºÀÂøÇÏ¸é¼ µðÁöÅÐÀ» ÅëÇÑ Çмú´ëȸ °³ÃÖ°¡ ´ë¼¼°¡ µÇ´Â »óȲ¿¡¼ µðÁöÅÐ Ç÷§ÆûÀÇ ÃֽŠ±â¼úÀÎ ¸ÞŸ¹ö½º¸¦ Á¢¸ñÇÑ ¸ðµ¨ÀÌ »õ·Ó°Ô °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¸ÞŸ¹ö½º¶õ °¡»óÀ» ¶æÇÏ´Â ¸ÞŸ(Meta)¿Í Çö½Ç ¼¼°è¸¦ ÀǹÌÇÏ´Â À¯´Ï¹ö½º(Universe)ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î Çö½Ç°ú °¡»ó¼¼°è¸¦ È¥ÇÕÇÑ °ø°£À» ÀǹÌÇÑ´Ù.
µðÁöÅÐÀ» È°¿ëÇÑ ¿Â¶óÀÎ Çмú´ëȸ¿¡¼ ¸ÞŸ¹ö½º¸¦ È°¿ëÇÑ Á¦¾à»ç 'ºÎ½º'¿Í '¼¼¹Ì³ª' ÇüÅ°¡ ÃÖ±Ù ´ë¼¼·Î ±»¾îÁö°í ÀÖ´Â »óȲ¿¡¼ ¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ¿Í MMKµµ ÁøÀϺ¸µÈ ½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ °ø·«¿¡ ³ª¼± ¼ÀÀÌ´Ù.
¾ÆÀÌÅ¥ºñ¾Æ °ü°èÀÚ´Â "ÃÖ±Ù Á¦¾à»çµéÀº È¿°úÀûÀ¸·Î HCP¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÒ ¼ö Àִ ä³ÎÀ» Ž»öÇÏ°í ÀÖ´Ù"¸ç "Ä«Ä«¿À¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Ãªº¿ ½Ã½ºÅÛ°ú ¸ÞŸ¹ö½º¸¦ È°¿ëÇÑ À̺¥Æ®, ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
À̾î "¸ÞŸ¹ö½ºÀÇ °æ¿ì ÀÛÀº ¹ÌÆÿ¡¼ºÎÅÍ Çмú´ëȸ µî ´ë±Ô¸ð Çà»ç±îÁö ¼Õ½±°Ô ±âȹÇÏ°í ¿î¿µÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù"¸ç "꺿ÀÇ °æ¿ì ½Ç½Ã°£À¸·Î °í°´µé°ú ¼ÒÅëÀÌ °¡´ÉÇÑ ÇüÅ·Π¿î¿µµÇ¸é¼ È£ÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù"°í Æò°¡Çß´Ù.