- ±â»çÀÔ·Â : 2021-09-09 05:45
- |»ê¾÷°è, °úµµÇÑ ±ÔÁ¦·Î À¯ÀüÀÚ °Ë»ç ½ÃÀå ¼ºÀå Á¦ÇÑ ÁöÀû
- |³×°ÅƼºê ¹æ½Ä ±ÔÁ¦ ¹æ¾È °ÇÀÇ¡¦"¿©·¯ Áø·á°ú ÀÇ°ß µé¾î¾ß"
|¸ÞµðĮŸÀÓÁî=Ȳº´¿ì ±âÀÚ| ¼ÒºñÀÚ°¡ Á÷Á¢ ½ÃÇàÇÏ´Â(Direct To Consumer, DTC) À¯ÀüÀÚ°Ë»ç ÀÎÁõÁ¦ µµÀÔÀ» ¾ÕµÎ°í »ê¾÷°è°¡ Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦ ¹æ¾ÈÀÌ °úµµÇÏ´Ù¸ç ¹Ý¹ßÇÏ°í ÀÖ´Ù.
°úµµÇÑ ±ÔÁ¦·Î ÀÎÇØ Àüü ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀåÀÌ Á¦ÇÑÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù´Â ÁöÀû. ÇÏÁö¸¸ À̸¦ µÑ·¯½Î°í ÀÇ·á°è ³»¿¡¼µµ ´Ù¾çÇÑ ÀÇ°ßÀÌ ³ª¿À°í ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÁøÅëÀº ´çºÐ°£ À̾îÁú °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
±â»çÀÇ ÀÌÇظ¦ µ½±â À§ÇÑ »çÁøÀ¸·Î ±â»ç³»¿ë°ú Á÷Á¢ÀûÀÎ °ü·ÃÀº ¾ø½À´Ï´Ù.
8ÀÏ ¹ÙÀÌ¿À »ê¾÷°è¿¡ µû¸£¸é DTC¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ´Â ±â¾÷µéÀÌ ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦ ¹æ¾ÈÀ» ³õ°í ³í¶õÀ» ¹úÀÌ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ÆľǵƴÙ. ¿©ÀüÈ÷ »ê¾÷ È°¼ºº¸´Ù´Â ±ÔÁ¦¿¡ ÃÊÁ¡ÀÌ ¸ÂÃçÁ® ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ °ñÀÚ´Ù.
DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»ç´Â ƯÁ¤ Ç׸ñÀÇ À¯ÀüÀÚ¿¡ ´ëÇØ ÀÇ·á±â°üÀ» ¹æ¹®ÇÏÁö ¾Ê°í ¼ÒºñÀÚ°¡ Á÷Á¢ À¯ÀüÀÚ °Ë»ç Àü¹® ±â°üÀ» ÅëÇØ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â À¯ÀüÀÚ °Ë»çÀÌ´Ù.
ÇöÀç DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»çÀÇ ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÀº ±ÔÁ¦ ºøÀåÀÌ Ç®¸®¸é¼ ¿¬ 10% ÀÌ»ó °í¼Ó¼ºÀåÀÌ ±â´ëµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ¿¡ µû¶ó ¹ÙÀÌ¿À¾÷°èÀÇ ¹Ì·¡ ¸Ô°Å¸® Áß Çϳª·Î ±â´ë¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
½ÇÁ¦ Áö³ ´Þ ¹ßÇ¥µÈ ¼¿ï´ëÇб³ ±èÀοµ »ý¸í°øÇаøµ¿¿¬±¸¿øÀÇ º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é Çѱ¹ÀÇ DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»ç ½ÃÀåÀº ´ÙÁß ±ÔÁ¦ÀÇ ¿µÇâÀ¸·Î 6¾ï ¿ø(¾÷°è Ãß»ê) ¼öÁØ¿¡¼ ¸Ó¹°·¯ ÀÖ´Ù.
ÀÌ´Â Àü ¼¼°è DTC ½ÃÀå ±Ô¸ð°¡ 2016³â 1055¾ï ¿ø¿¡¼ 2022³â 4053¾ï ¿øÀ¸·Î ±Þ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ̶ó´Â Àü¸Á°ú ºñ±³Çϸé Å« Â÷À̸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â »óȲ.
ÇÏÁö¸¸ ´Ù¸¥ ÇÑÆí¿¡¼´Â ÀÇ·á Àü¹®°¡°¡ ºñ ÀÇ·á±â°ü¿¡ ÀÇ·ÚÇϴ Ư¼ºÀ» µÎ°í ÀÇÇÐÀû À¯È¿¼ºÀÇ ºÒÈ®½Ç¼º°ú ½ÇÈ¿¼º, ±×¸®°í ¿µ¸®Àû ¸ñÀû¿¡ Ä¡Áß µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇÀÌ °øÁ¸ÇØ ¿Ô´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó Á¤ºÎµµ Áö³ÇØ 12¿ù Åë°úµÈ DTC À¯ÀüÀÚ°Ë»ç±â°ü ÀÎÁõÁ¦ µµÀÔ µîÀ» ³»¿ëÀ¸·Î ÇÏ´Â »ý¸íÀ±¸® ¹× ¾ÈÀü¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü(ÀÌÇÏ '»ý¸íÀ±¸®¹ý') °³Á¤¾ÈÀÇ ÇÏÀ§¹ý·É ÁغñÇÏ¸ç ½Ã¹ü»ç¾÷ ÃßÁø µî °Ë»ç±â°üÀÇ ¿ª·®À» Æò°¡ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î Àӽà °Ë»ç Çã¿ë Ç׸ñÀ» È®´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª »ê¾÷°è´Â DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»ç ÀÎÁõÁ¦ ÇÏÀ§¹ý·É ¾ÈÀÌ ¿©ÀüÈ÷ »ê¾÷°è³ª ¼ÒºñÀÚÀÇ Àǰߺ¸´Ù´Â ±â¾÷ ±ÔÁ¦¿¡ ÃÊÁ¡¿¡ ¸ÂÃçÁ® ÀÖ´Ù°í ÁöÀûÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Çѱ¹¹ÙÀÌ¿ÀÇùȸ »êÇÏ À¯Àüü ±â¾÷ ÇùÀÇȸ°¡ ¾÷°èÀÇ ÀÇ°ßÀ» ûÃëÇÑ °á°ú DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»ç ÀÎÁõÁ¦ ÇÏÀ§¹ý·É ¾ÈÀÌ ½ÇÁ¦ ¹ýÀÇ Á¦Á¤ ÃëÁö¿Í ºÎÇÕÇÏÁö ¾Ê´Ù´Â ÁöÀûÀÌ ½ñ¾ÆÁö°í ÀÖ´Â »óȲ.
ÀÌ¹Ì 3Â÷·ÊÀÇ ½Ã¹ü»ç¾÷À» ÅëÇØ °Ë»ç ±â°ü¿¡ ´ëÇÑ °ËÁõÀÌ ÀÌ·ïÁ³°í ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ °ü¸® °¨µ¶°ú ¼ÒºñÀÚ º¸È£ ºÎºÐÀÌ °ÈµÆÁö¸¸ ÀÌ¿¡ ¹ß¸ÂÃá ±ÔÁ¦ °³¼±ÀÌ ¾ø¾ú´Ù´Â ºñÆÇÀÌ´Ù.
Áö³ 2019³â Çѱ¹ÀÏÂ÷º¸°ÇÀÇ·áÇÐȸ Åä·Ðȸ ´ç½Ã ÇѾç´ëÇб³ ¿¹¹æÀÇÇаú ½Å¿µÀü ±³¼ö´Â DTC °Ë»ç°¡ ¿µ¸®ÀûÀÎ ¸ñÀû¿¡ Ä¡Áß µÉ °ÍÀ» ¿ì·ÁÇѹ٠ÀÖ´Ù.
ƯÈ÷, ÀïÁ¡ÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ´Â Ç׸ñÀº ¹Ì¼º³âÀÚÀÇ DTC À¯ÀüÀÚ°Ë»ç ½ÃÇà ±ÔÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ºÎºÐÀÌ´Ù.
ÇöÀç »ê¾÷°è´Â ÇÏÀ§¹ý·É¾È¿¡ °Ë»ç ´ë»óÀ» 19¼¼ ÀÌ»óÀÇ ÀÇ»ç °áÁ¤ ´É·ÂÀÌ ÀÖ´Â ¼ºÀÎÀ¸·Î Á¦ÇѵǴ °ÍÀ» ¿ì·ÁÇÏ°í ÀÖ´Â »óȲ.
¸¸ÀÏ ¹Ì¼º³âÀÚÀÇ DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»ç°¡ Á¦Çѵȴٸé ÇØ´ç °Ë»ç¸¦ Çã¿ëÇÑ Àü ¼¼°è ±¹°¡ Áß À¯ÀÏÇÏ°Ô ¿ì¸®³ª¶ó¸¸ ¹Ì¼º³âÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ±ÔÁ¦°¡ ¸¸µé¾îÁú ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÁöÀûÀÌ´Ù.
¾Õ¼± ÀÚ¹®È¸ÀÇ¿¡¼ ±¹°¡»ý¸íÀ±¸®Á¤Ã¥¿øÀÌ ¹Ì¼º³âÀÚ DTC À¯ÀüÀڰ˻縦 ºÎºÐ Çã¿ëÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ¿ÏÈÇÑ °ÍÀÌ ¾Ë·ÁÁ³Áö¸¸ ºÎ¸ð µ¿ÀÇÇÏ¿¡¼ Çã¿ë µÆ´Ù´Â Á¡¿¡¼ »ç½Ç»ó ±ÔÁ¦ÀÇ °³¼± È¿°ú°¡ ¾ø´Ù´Â Æò°¡´Ù.
À̹ۿ¡µµ 2016³â ÀÌÈÄ ÇöÀç±îÁö ¾à 5³â°£ ¹Ì¼º³âÀÚ¿¡ ´ëÇÑ Á¦ÇÑ ¾øÀÌ DTC À¯ÀüÀÚ °Ë»ç°¡ ½ÃÇàµÆ¾îµµ ¾Æ¹«·± ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Âµ¥µµ ±ÔÁ¦¸¦ ½Å¼³ÇÏ´Â °ÍÀº Ÿ´çÇÏÁö ¾Ê´Ù´Â °Ô »ê¾÷°èÀÇ °ßÇØ´Ù.
¹ÙÀÌ¿À¾÷°è °ü°èÀÚ´Â "Á¤ºÎ°¡ ±ÔÁ¦ »÷µå¹Ú½º µî »ê¾÷°èÀÇ ±ÔÁ¦¸¦ Ç®°Ú´Ù°í ÇßÁö¸¸ DTC ºÐ¾ß¸¸ÅÀº ¿©ÀüÈ÷ ÅðÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â »ý°¢ÀÌ ÀÖ´Ù"¸ç "»ê¾÷°è´Â ±Û·Î¹ú Æ®·»µå¿¡ ¸ÂÃç Ç׸ñÁõ°¡³ª °í°´ÀÇ ½¬¿î Á¢±Ù µîÀ» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Â »óȲÀÌ´Ù"°í ¸»Çß´Ù .
Áï, Àü¹ÝÀûÀ¸·Î »ê¾÷ÀÌ ¹ß´ÞÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ OECD ¼±Áø±¹µé ´ëºñ ±¹³»ÀÇ °ÇÑ ±ÔÁ¦°¡ Áö¼ÓµÇ¸é¼ °úÇÐÀû, »ê¾÷Àû ¼ºÀåÀÌ ´õµð°í ±Û·Î¹ú ¹ÙÀÌ¿À È帧¿¡µµ µÚÃÄÁ® ÀÖ´Ù´Â °Í.
ÀÌ °°Àº ÀÌÀ¯·Î ÇöÀç »ê¾÷°è´Â À£¸®½º Ç׸ñ Áß½ÉÀÎ DTC ¿µ¿ªºÎÅÍ¶óµµ ´Ü°èº°·Î ±ÔÁ¦¸¦ Ç®¾î³ª°¡´Â '³×°ÅƼºê ¹æ½Ä ±ÔÁ¦'¸¦ °ÇÀÇÇÏ°í ÀÖ´Â »óÅ´Ù.
±¹³» À¯ÀüÀÚ ½ÃÀåÀÇ ±ÔÁ¦ ¿ª½Ã ÇØ¿Üó·³ ¹ý·üÀ̳ª Á¤Ã¥¿¡¼ ±ÝÁöÇÑ ÇàÀ§°¡ ¾Æ´Ï¶ó¸é ¸ðµÎ Çã¿ëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ» °í·ÁÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù´Â Àǹ̴Ù.
À̸¦ ¹ý·É¿¡ Àû¿ëÇÒ °æ¿ì ÇâÈÄ DTC °Ë»ç ½ÉÀÇÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ´Â Ç׸ñ°ü¸®À§¿øȸ¿¡¼ ¸ðµç ½ÅûÇ׸ñÀ» ÀÏÀÏÀÌ °ËÅäÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÇÊ¿äÇÑ ºÎºÐ¸¸ ½É»ç¸¦ °ÅÄ¡´Â ¹æ½ÄÀÌ °¡´ÉÇØÁø´Ù.
°á±¹ »ê¾÷°èÀÇ ¿ä±¸°¡ ¹Þ¾Æµé¿©Áø´Ù¸é Å« ƲÀÇ ±ÔÁ¦°¡ ÀÖ°í ±× ¿Ü¿¡´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀÚÀ¯µµ°¡ ³ô¾ÆÁö°Ô µÇ´Â ¼ÀÀÌ´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² »ê¾÷°è´Â Ç׸ñ°ü¸®À§¿øȸ Èĺ¸ÀÚ¿¡ 'Áø´Ü°Ë»çÀÇÇаú Àü¹®ÀÇµé µî'À¸·Î ƯÁ¤ÁöĪÀ» »ç¿ëÇÏ´Â Á¡¿¡ ´ëÇؼµµ ¹®Á¦¸¦ Á¦±â ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
DTC À¯ÀüÀڰ˻簡 Áúº´ºÐ¾ß°¡ ¹èÁ¦µÈ À£´Ï½º ¿µ¿ªÀÎ ¸¸Å ƯÁ¤ °ú·Î ÆíÇâÀûÀ̶ó´Â ºÒÇÊ¿äÇÑ ¿ÀÇظ¦ ÁÙÀ̱â À§ÇØ È¯ÀÚ¿Í ½ÇÁúÀû Á¢Á¡À» °¡Áø ´Ù¾çÇÑ Àü°ø°ú ÀÇ·áÁø°ú, À¯Àüü °úÇÐÀÚµéÀÌ ±ÕÇü°¨ ÀÖ°Ô ÀÇ°ßÀ» °³ÁøÇÒ ¼ö Àִ ȯ°æÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ÀÔÀåÀÌ´Ù.
¹ÙÀÌ¿À¾÷°è °ü°èÀÚ´Â "°¡·É Áø°Ë°ú ¿Ü¿¡µµ °¡Á¤ÀÇÇаú µî ±¸¼º¿øÀÇ ´Ù¾ç¼ºÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°í »ê¾÷°èµµ ³íÀÇÇÏ´Â ÀÚ¸®°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ÀÔÀå"À̶ó¸ç "ÀÌÇØ ´ç»çÀÚ °£ÀÇ ¼öÀû ±ÔÇüÀ» ¸ÂÃâ ÇÊ¿ä´Â ÀÖ´Ù´Â »ý°¢ÀÌ´Ù"°í µ¡ºÙ¿´´Ù.